“急速扩容的经济规模和一直在升级的消费能力，如同一个恣意泛滥的大水，它在焦虑地寻找疆域的边界，而被猛烈冲击的部分，则同样焦虑地承受着衍变的压力和不适。而大水之中必有大鱼，在这十年当中，中国公司的体量发生了巨大的变化。”——吴晓波《激荡十年，水大鱼大》
当然，水大自然鱼大，却也逃不过大鱼吃小鱼的规律，未来市场发展的潜力向好，但机会只给有准备的人；中国厨电市场一直被看作为家电行业新的利润高地，经历了30多年的快速地发展，中国厨电行业形成了大品牌为主导的市场格局，其中大品牌在高端市场成长迅速，销售额远超其他品牌。
在经历这些逆势高增态势之后，今年厨电市场迅速增长的脚步似乎慢慢的开始放缓，逐步进入到增速换挡期。那半球电器就有这样的疑问：这一发展背景下，厨电企业何以应对换挡期所带来的市场压力?怎么样才可以挖掘出新的增量机会?
面对严峻的市场形势，新兴厨电企业很多时候因没有机会而停止发展，传统的厨电企业思考的更多是转型和新的发展问题，所以，面对风云变幻的厨电市场和新兴的消费趋势，厨电行业的未来机会到底在哪里呢？
首先，是消费重心的转移。经过长时间的市场驱动，一二线城市的发展已经趋于饱和，人们对厨电行业的精细化需求更加严谨，消费基数也在增加。从近几年的消费趋势上来说，随着三四线城市人口总增长量的直线上升，消费中心也在逐渐转移，未来的消费潜力自不必多说，因此我们也就不难理解，为什么慢慢的变多的品牌也在降自己的营销重心转移，所以我国三四线城市的消费需求正迎来爆发增长期，厨电行业的新增市场重心也随之朝着三四线市场倾斜。
其次是消费升级的驱动。社会持续健康发展增强，人均消费能力也在增强。跟着社会发展和各项政策的完善，现如今的人均消费能力也在极大的提升，人们由物质消费时代转型到了精神消费时代，不管是一二线城市，还是三四线城市都拥有极为广泛的目标受众，具有各自的本土化优势和特色。
最后是“新鲜血液”的驱动效应。拿近几年比较兴起的洗碗机、嵌入式电器等新科技来说，创新技术的发展已经在市场上带来了极大的增长空间，所以不管是现在还是未来，厨电行业的发展依然会以创新科技为主，而随着消费新升级时代的来临，厨电行业依然还存在着更多的发展机会。
从最初的价格竞争到品牌软实力、服务品质竞争，厨电行业的竞争可谓是越来越白热化。而随着网络时代的发展，厨电行业也在调整自己的未来规划，除了在战略决策、产品力、品牌理念等方面寻求差异化突破，还在营销层面投入更多潮流趣味玩法来吸引年轻花钱的那群人的注意力，使得整个厨电行业也更加多元化和个性化。
对于消费者来说，时代发展到现在，消费已经从简单的应付生活跃变为了真正的享受生活，花了钱的人高端家电产品需求也发生了深刻的变化。首先，价格在消费的人买产品的过程中已经不在占据主要地位，取而代之的是健康理念和是否智能化；其次，以往传统的厨电正在呈现缓慢增长的趋势，而是现代智能的新兴厨电市场正在崛起。可以说，中国厨电行业市场正在发生结构和格局的变化，在选择智能化的发展市场中，必然会有因技术、管理、品牌营销等因素而被市场所抛弃的品牌。
我们半球电器也针对品牌战略进行了优化与深化，并提炼聚焦了品牌的目标受众，从价值观影响新一代年轻群体，放弃传统以区域、年轻、收入去划分消费者的模式，而是真正站在消费的人的角度思考问题，从价值观、文化水平、兴趣爱好、消费观念的趋同性来真正寻找用户的痛点。通过更有智慧的技术，让更加潮流的生活理念进入到每一个消费者的日常里，让生活变得更有品质。
数字时代的消费者，不仅仅满足于产品性价比和实用性而选择某个品牌，他们的品牌意识越来越强，更愿意消费代表某种价值观或者文化的产品，这一些产品背后的品牌精神同时也在塑造着消费者本身。在半球厨电看来，一个伟大的品牌必然有着伟大的愿景，伟大品牌不只是使用户得到满足的刚性需求和解决基本的生活问题，还能够导人向善，带给人们更美好而幸福的生活，为社会带来正气。
相对于传统大家电、小家电等市场的发展，厨电行业在近几年来的发展还是略显单一和保守，对于过去的经历和发展迟迟不能忘怀，随着这些有助于帮厨电行业塑造出匠心钻研的品牌形象，但是却并不利于未来厨电行业面对新消费升级时代的变革。虽然厨电行业发展至今，涌现出了诸多有突出贡献的公司，它们各有各的发展轨迹和自身需求，是我们半球和另外的品牌学习和借鉴的模板，但是面对市场的“风云变幻”，厨电行业还需要“以万变应万变”。
首先是市场阵营的重新布局，以此来带动行业的发展和变化。原本有实力的厨电品牌应该继续保持自己的特长和个性，但是也需要形成新的厨电行业新巨头，从而加速消费升级的趋势，推进行业的高端、创新化。其次是渠道结构的优化，现如今的市场渠道模式还是层层分销模式，虽然有各类电子商务行业的兴起加速渠道变革，但是面对发展各种滞后、结构等问题依然存在，在这样的背景下，谁能先迈出变革的第一步，谁就能引领中国厨电行业的快速发展。
最后是产品的创新科技发展。如何从厨电走向厨房，从烟灶消，到微蒸烤洗净等，基于厨房烹饪的体验化场景，结合消费升级的品质化、高端化和智能化需求，打开产业高质量发展新空间，是目前厨电行业最重要的发展之路。在这一个市场增长动力缩减、增速放缓的行业形势下，半球电器认为，每一个企业都需要不畏挑战迎难而上，主动转变发展方式与经济转型、深耕市场、寻找新品类、培育新需求，才能迎来“逆袭”。返回搜狐，查看更加多
